Tal como adelantó Diario Financiero, la petrolera estatal de Arabia Saudita, Saudi Aramco cerró la compra de Esmax Distribución, la sociedad que opera la licencia de Petrobras en Chile.
El traspaso del 100% de las acciones de esta compañía a Aramco Overseas Company está sujeto a la aprobación de la Fiscalía Nacional Económica (FNE). La petrolera saudí compró Esmax a un fondo cuyo principal aportante es Southern Cross, firma nacional ligada a Raúl Sotomayor y Norberto Morita.
Esto significa la entrada a Chile de una de las compañías más grandes del mundo. De acuerdo a su capitalización bursátil, es la tercera empresa más grande del planeta, con un valor de US$ 2,19 billones (millones de millones).
La adquisición planificada de Esmax por parte de Aramco sería su primera inversión minorista Downstream en América del Sur, «reconociendo el potencial y el atractivo de estos mercados y al mismo tiempo avanzando en la estrategia de Aramco de fortalecer su cadena de valor downstream. Esta transacción permitiría a Aramco asegurar puntos de venta para sus productos refinados y ayudaría a expandir su negocio minorista a nivel internacional»,dijo la estatal de Arabia en un comunicado
Mohammed Y. Al Qahtani, presidente de Aramco Downstream , dijo: “Este acuerdo es otro hito en nuestra estrategia para hacer crecer la presencia de Aramco downstream a nivel mundial y expandir nuestros negocios minoristas, de lubricantes y comerciales. Estamos entusiasmados con las oportunidades que presenta, creando sinergias con nuestros amplios sistemas comerciales y de fabricación. Además, crea una plataforma para lanzar la marca Aramco tanto en Chile como en Sudamérica de manera más amplia, desbloqueando un potencial significativo para capitalizar nuevos mercados para nuestros productos. Esmax es una empresa bien administrada en Chile con más de 100 años de experiencia con activos de calidad y potencial de crecimiento. Estamos entusiasmados de que la destacada gente de Esmax se una a la familia Aramco mientras continuamos ejecutando nuestra estrategia downstream”.
Como parte del acuerdo con Aramco, el fideicomiso de inversión inmobiliaria (o REIT) de Southern Cross, Baker, mantendrá la propiedad de 95 sitios inmobiliarios y continuará arrendándolos a Esmax bajo contratos a largo plazo, para que este último albergue estaciones de servicio. Además, Southern Cross, mantiene participaciones en Sonacol y SIAV, la instalación de almacenamiento de combustible para aviones en el aeropuerto internacional de Santiago.
“Estamos orgullosos de ver que nuestro trabajo en Esmax capta el interés de Aramco, una empresa energética líder en el mundo. Esta transacción refleja la ejecución exitosa de una estrategia para crear valor a través de un proceso de inversión disciplinado, el desarrollo de un equipo gerencial muy profesional y una exitosa recuperación del negocio de una empresa con más de 100 años de presencia en Chile”, dijo Raúl Sotomayor, socio de Southern Cross Group.
ARAUCO SE OPONE A REGISTRO DE MARCA ARAMCO
Formalmente, la gigante Saudi Arabian Oil Company aún no tiene un pie en Chile, pero ya está enfrentada con una de las firmas más grandes del país: Celulosa Arauco y Constitución, ligada al grupo Angelini.
En enero de este año, la gigante saudí, considerada como una de las mayores compañías del mundo, inició los trámites en Chile para registrar su marca Aramco para ser usada en una serie de productos y servicios vinculados a la venta de combustible y celulosa, entre varios otros.
En julio, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial aceptó a trámite la solicitud de la firma, asesorada por Silva Abogados.
Sin embargo, el caso se complejizó: el pasado 4 de septiembre, Celulosa Arauco y Constitución -filial de Empresas Copec, que a su vez maneja la principal cadena de venta de combustibles en el país- presentó una demanda de oposición para no permitir el registro de la marca Aramco en Chile.
“Los signos en conflicto son cuasi idénticos (…). Entendemos que evidentemente se generará error o confusión en el público consumidor respecto del origen empresarial de los productos y servicios ofrecidos por cada marca”, dijo la compañía, asesorada por Sargent & Krahn.
Añadió que Arauco es una marca ampliamente utilizada en el mercado de bienes y servicios relacionados con los productos forestales, celulosas, maderas, paneles y energías renovables. “Queda en evidencia que la marca pedida, Aramco, no cuenta con ningún elemento suficiente que le permita diferenciarse suficientemente de la familia de marcas Arauco, toda vez que el solicitante se limitó a cambiar la letra ‘U’, ubicada en cuarto lugar de la marca registrada, por la letra ‘M’, cambio que no aporta ningún distintivo relevante a su apariencia gráfica ni fonética que lo dote de individualidad e identidad propia frente al registro de mi mandante. Todo esto implica la potencial configuración de un escenario de confusión y error o engaño respecto al origen de los productos y servicios requeridos”, insistió la firma chilena.
Además, dijo que los signos se orientan al mismo sector del mercado. “En otras palabras, las marcas tienen coberturas de una naturaleza coincidente y están dirigidos a un mismo segmento de consumidores. La inducción a error o engaño respecto al origen de los productos y servicios en el caso de autos aparece como una consecuencia segura e inevitable”, agregó la defensa de Arauco, que solicitó “desechar sin más trámite” la solicitud de registro de la marca Aramco.
“En conclusión, se trata de signos cuyos ámbitos de protección coinciden y, por lo tanto, no pueden coexistir a la luz de la sana crítica”, remató.
Hasta el cierre de esta edición, Aramco no había presentado sus descargos. Tras esto, el Inapi puede emitir su fallo, el que puede ser apelado ante el Tribunal de Propiedad Industrial y luego ante la Corte Suprema. (DF)
